快乐大本营重塑了内地“综艺”和十博bet体育注册“娱乐”的定义,20 年了,它也被这两个概念改变

作者:10bet体育官网      浏览:       发布时间:2018-12-31 17:37:49

同年,优酷推出《火星情报局》,次年是腾讯视频的《吐槽大会》,2015 年底,网络综艺播放量超过 40 亿。而在芒果 TV 独播的《快乐大本营》,受限于芒果 TV 本身的影响力,近一年来单期点击最高仅有 80 万。

汪炳文前后做了五版样片,魏文彬终于点了头。

过去几年里,各大地方卫视纷纷开始引进其他国家成熟的综艺节目模式,并加以改造。从江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》和东方卫视的《欢乐喜剧人》,近几年来《快乐大本营》面临的竞争压力越来越大。而曾经帮助湖南卫视达到巅峰的《超级女声》也因为广电总局对于选秀节目的限制,而不复当年的辉煌。

(原标题:快乐大本营重塑了内地“综艺”和“娱乐”的定义,20 年了,它也被这两个概念改变)

快乐大本营重塑了内地“综艺”和“娱乐”的定义,20 年了,它也被这两个概念改变

到了 2009 年,以娱乐立台的湖南卫视终于在 8 月单月的收视率上超越了央视。对于整个中国电视来说,这也是第一次地方卫视收视率超越央视的情况。两者间广告收入的对比也今时不同往日。2005 年湖南卫视的广告收入还只有 6 亿元,而到了 2010 年,这个数字变成了 36 亿元,仅次于中央一套。

而在整体娱乐氛围被收紧的情况下,能够带来快乐的《快乐大本营》仍然受到追捧。根据公开数据统计,《快乐大本营》国内收视份额一度达到 9.6 %。

乍看上去,这只是一场普通晚会。一开场,身着明黄色礼服的舞蹈演员们走上舞台。之后,主持人李湘和李兵喜气洋洋地向观众致意,并为接下来的杂技表演报幕。

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更何况,正如《好奇心日报》在之前的文章中分析的那样,依然身处体制内的芒果TV 在创新和制播机制上依然与主流视频平台相距甚远。而一度被湖南卫视视为制胜法宝的内容优势,也因近年来综艺节目制播模式分离,金牌团队出走和市场化顶级制作公司兴起而被削弱。

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2006 年,由于中心改制,《快乐大本营》节目组三十多人决定集体跳槽。出差在外的魏文彬向卫视党委书记刘一平下达指令:“就算你醉死过去,也要想办法给我把这些人留下来。喝酒的时候,你替我给他们带句话,他们都是湖南卫视的功臣。”

谁也没想到,这个名叫《快乐大本营》的节目会持续播出 20 年。在这 20 年里,它经历 5 次改版,更换超过 10 位主持人。到 2017 年,除了节目名,它已经和最初的那档节目完全不同。这 20 年里,它重塑了内地“综艺”和“娱乐”的定义。而《快乐大本营》本身,也已被这两个概念所改变。

事后据汪炳文回忆,“我按照《七叶树》的思路,结合《正大综艺》四个方阵形式,借鉴港台日本的游戏环节,以及湖南经视《幸运 3721》的观众热线参与形式,节目终于成型。”

更何况 20 年来,《快乐大本营》还一直在为快乐付出代价。即使那个时候互联网还没有能力去抢夺它们的市场时。

这句话说尽了《快乐大本营》所拥有的全部价值。只是现在,这样的话,可能不那么容易从后来官至湖南政协副主席任上退休的魏文彬嘴里听到了。

为了维持稳定高收视,《快乐大本营》在节目游戏设置上试图创新。据外网统计,单 2012 年后,节目就推出并改良了 15 款真人游戏。2017 年 5 月,受到《lying man》等桌游直播综艺的影响,明星嘉宾和主持人们甚至在节目里玩起了“狼人杀”。

回到 1997 年,国内的电视国内最热门的娱乐节目只有两档。一档是 1991 年开播的《曲苑杂坛》,每周三,这个以“弘扬中华传统文化,尽显民族艺术瑰宝”为宗旨的节目都会播出一些相声小品和杂技节目,雅俗共赏,很受欢迎;而另一档则是由正大集团和央视合作出品的《正大综艺》,凭借外企身份,内容提供方正大集团引入了不少海外娱乐内容和综艺形式,外景、抢答等综艺环节也逐渐为观众熟知。

“限娱令”推出后,湖南卫视虽然通过各种方式力保《快乐大本营》等几档老牌综艺,但由于限制了明星参与和播出时段的调整,节目当年收视呈现显著下滑。这次冲击对湖南卫视的影响也可想而知,这之后,整个卫视的栏目类型也发生了重大转变。半年后,湖南卫视本身也滑落到省级卫视亚军。

在上星之前,时任湖南电视台台长的魏文彬已经基本完成了全台改革。在此之前,作为省级电视台的湖南台屏幕上充斥着武术学校和家畜饲料广告,被称为“饲料电视台”。老台体制僵化,机构庞杂,改造工程花费了魏文彬的全副精力。依靠另办湖南经视参与竞争,发动改革小组等办法,到 1996 年中旬,准备上星的省台已经完成了由“台”到“频道”的全面包装。

直到晚会进展至三分之一,好玩的部分才开始。主持人开始邀请现场观众参与一个名叫“学我不走样”的互动游戏,台下原本正襟危坐的观众一片哄笑。而后续的整人外景栏目、益智抢答环节、嘉宾访谈环节,则马上让电视前等观众松开了换台按钮。

2011 年 10 月,总局下发《关于进一步加强电视上星综艺频道节目管理的意见》的通知,被网友戏称为“限娱令”。通知要求提高新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片多种类型节目播出比例,降低综艺节目比例。并细化到每周播出娱乐类节目总数不超过 2 档,每天 19:30 至 22:00 播出的娱乐节目时长不超过 90 分钟等规定。

2015 年,由在线视频网站爱奇艺自制度综艺节目《奇葩说》上线。这档节目请来蔡康永、马东和高晓松作为嘉宾导师,选拔“奇葩”展开辩论比赛,节目奉行“讨好 90 后”的策略,和一本正经做和事佬的《快乐大本营》不同,《奇葩说》火药味颇浓,而荤素不忌的议题设置也很快取得了观众的好感。当年 24 期节目最终获得超过 1.6 亿次点击,并吸引了众多模仿者。

但这种心态可能反而限制了湖南卫视,以至于他没能像其他地方卫视一样大力引进其他国家的版权综艺。尽管引进自韩国的《我是歌手》为湖南卫视吸引到了不少观众,但是湖南卫视更倾向于对现有的节目进行小修小补。近年来,关于《快乐大本营》、《天天向上》抄袭日韩综艺节目中的游戏环节的质疑声音总是不绝于耳。

但湖南卫视错过的并不仅仅只有互联网。

首期《快乐大本营》播出的 1997 年,也被称为中国的互联网元年。年初,张朝阳创办网站爱特信 ITC,并在次年开办中文网页搜狐;年中,丁磊创办网易;年底,王志东的四通利方创办新浪网。

除了广告,《快乐大本营》节目组也深谙造星之道。作为国内首推“主持人群”概念的综艺节目,至少有不少于十位主持人凭借它获得了全国性的声誉。2013 年,由几位主持人出演的院线电影《快乐到家》上映,虽然影片内容饱受批评,其票房成绩却突破了 1.5 亿人民币。

《快乐大本营》播出时,湖南电视台刚上星满 7 个月。

魏文彬的判断是正确的。1997 年 7 月 11 日,首期《快乐大本营》播出。到 1997 年年底,北京火车站招徕顾客的小旅店已经开始纷纷打出招牌:本店可收看湖南台《快乐大本营》。

湖南卫视因此从《快乐大本营》中获得了巨大的收益。2007 年的一篇报道指出,《快乐大本营》的栏目冠名权购买价格超过中央电视台同时段的广告价格水准,湖南卫视的整体广告收入也从 1995 年的 4000 多万增长到 1998 年的 2.5 亿元,再到 2005 年的 6 亿元。

由此,综艺拼盘节目的巨大潜力开始显现。魏文彬指派省台的年轻制作人汪炳文主导节目策划,并对节目组说:“娱乐就是娱乐,你要做到位。不要装腔作势。只要是健康无害的,怎么做都可以。”

2008 年,由《快乐大本营》原主持人李湘担任制作人的电影《十全九美》在内地院线上映。影片宣传期间,她带领剧组成员回归《快乐大本营》,当期节目收视接近 3%。之后,《快乐大本营》开始成为国产片路演宣传的组成部分,同时,节目还开始负责辅助宣传湖南卫视独播的电视剧,一时间,国内明星皆以走上《快乐大本营》作为提升曝光度的绝佳手段。据媒体观察,2014 年韩剧在国内大规模流行后,基本所有来华韩国艺人国内首秀均在湖南长沙。

当时,国内大众媒体信奉“媒介的三功能”学说,认为大众传媒的主要功能是监测环境、联系社会和文化传承。虽然早在 1959 年,美国学者 C·R·赖特就已提出电视媒体“提供娱乐”的第四大功能,但在国内,省级卫视依然坚持着“新闻立台”的角色定位。

《快乐大本营》还是保住了。会后,中宣部为《快乐大本营》定了性。领导走到曾凡安面前说:“感谢你们为人民提供了一档好节目”。

魏文彬曾将《快乐大本营》的成功归结为两个词汇:大众化、敢创新。

这一年,湖南卫视还推出了一档名为《超级女声》的大众选秀节目。戏剧化的素人海选、综艺感的设计、富有吸引力的观众参与环节,让这档节目在造星的同时,也马上成为了当年一个社会话题。直到 2006 年,《超级女声》的全国收视份额依然达到 7.77%,当年的广告招商超过了 1.3 亿元。一时间,赞誉、批评、模仿接踵而至。

我们现在可以把这个开始时间定位在 1997 年 7 月 11 日晚上 20 时 5 分。那是个周五,一档叫做“快乐大本营”的节目在湖南卫视播出。

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